《万万没想到之大皇帝》方师恩：先回归游戏本质，再说影游联动

方师恩：先回归游戏本质，再说泛娱乐和影游联动

       在3月2日北京举行的中国游戏影视泛娱乐年度峰会上，一位演讲者的PPT引起会场的骚动和争议，

《美人鱼》与《博人传》的票房落差（图1）

          借着2016年贺岁档丰收的电影不在少数，《美人鱼》的表现无疑是最亮眼的那个，星爷的金字招牌加上良心的制作和情节刻画，32亿的票房当之无愧。但！在电影业一片火红中也还飘摇着一个不那么红的作品——《火影忍者：博人传》的票房勉强过亿。Why？Why？Why？

         是影片质量不够好？博人传豆瓣电影评分8.6，美人鱼只有7.3，大家对博人传的评价明显高于美人鱼。是火影的名字没有星爷有吸引力？这个还是认的，毕竟星爷在国内的号召力不是一部动漫可比，但 1/30的差距还是太大了。作为同样具有超人气和口碑的火影，为何会在票房完败？“这种落差其实诠释了内在的某种规律。”对此，演讲者——方趣网络的创始人方师恩有着独到的观点。

         电影不属于二次元

         火影在二次元有着不可撼动的地位：动画的热度不说前三，前五肯定会有火影一席之地；手游IOS畅销榜排名第7，月流水超2亿；交流平台上，仅仅百度贴吧一个平台的用户达到370万，就算每人贡献一张电影票，每张电影票30块钱，票房也应该超过1亿（3,775,608人*30元/张=113,268,240元），而实际却并不尽如人意。

          “因为电影并不在二次元ACGN的生态闭环中。”方师恩分析道，“电影是三次元的东西，属于另一个更加丰富的生态闭环，三次元里还包括综艺、电视剧、舞台剧等等产品。”

二次元与三次元的生态闭环（图2）

         相比起电影，火影的手游则非常的火爆，曾到达IOS畅销榜第七，最高月流水不低于2亿，并在很长一段时间内保持较高的排名。火影这个动漫IP在游戏里依旧是非常受认可，因为游戏和漫画、动画都在这个二次元的生态闭环中。

          “很明显，二次元的IP变为二次元的产品都是相对容易的，但二次元的东西想要成为三次元就有一定的难度。这也是大家常说的次元之间存在着非常厚的次元壁。”方师恩道。

         为何影视剧IP Only One？

         刚刚过去的2015年被称为游戏界的影游联动元年：从《花千骨》一夜之间火遍大街小巷到《蜀山战纪》进入畅销榜Top 10，影游联动的强大推广效应毋庸置疑。“虽然想要人把好IP都交出来并不是那么容易。”方师恩笑道。

         但是认真分析IOS排行，不难发现，其实影视剧IP的手游在Top 30之内的仅有《蜀山战纪》一款，而端游IP改的手游占据了畅销榜的半壁江山，游戏本身好玩，才是最本质的。

端游IP占畅销榜半壁江山(图3）

          “想要直接简单粗暴的打破次元壁其实并不是明智的选择。动画变为电影难获得很大的成功，同样影视变为手游也难保持长久的热度。”方师恩说，“但游戏和其他任何次元的联动，注意不是改编而是联动，和小说、动画、电影联动都是非常容易的。我们不需要去想怎么打破次元壁，而应该去思考怎样越过次元壁让二次元和三次元联动，不只是影游联动，而是，全面联动！”所以，要先回归游戏本质，再说泛娱乐和影游联动。

不只是影游联动（图4）

         方趣筹备的大作

         分析完行业现状，方师恩随后透露了方趣正在筹备手游大作：“我们眼中的手游大作，一种是玩法重度化，这表现在几个地方，首先是重量级的大IP，这个IP经得起时间的考验，拥有大批量的死忠粉丝；其次是重度的游戏玩法，玩家的在线时长高、ARPU高，最后是发行力度重，数千万级市场投入，泛娱乐营销、影游联动等，用全面联动扩大市场，让更多人参与进来，将这个IP的价值最大化。另一种是大DAU化，这种大作没有年龄、国界的区别，玩法普适，从老到小都能玩，虽然ARPU不高，但以量取胜，靠长产业链受益。方趣会根据团队的特性选择合适的大作，重度化玩法的大作会是我们今年首选。”在说到方趣的团队时也非常自信：“我们的目标是在IOS畅销榜前20占有一席之地，以后会在更多的地方见到方趣的名字。”