《万万没想到》重度加码精品化 盘点页游2015的蜕变

　　2015年手游血战正酣，国内页游市场表面上偃旗息鼓，但随着集中度持续加大，精品率提升，之前多方混战的局面转变成页游大厂间的PK，而页游作品也在IP联动、海外拓展的双重驱动下，低调迎来精品化蜕变。

　　IP驱动模式升级

　　2015年以来，IP在影视、手游领域炙手可热，其带来的流量效应同样对页游领域产生冲击。从年初的《天将雄狮》到《花千骨》、《莽荒纪》，IP页游阵容不断扩大，紧随其后的IP页游《琅琊榜》、《秦时明月》同样备受瞩目。幕后推动力量正是游戏厂商的泛娱乐布局，借影视IP联动页游产品，为已经疲软的页游市场注入全新活力。

　　

　　花千骨页游

　　

　　其中，IP页游《花千骨》可谓是年内最大黑马，上线3个月内在核心页游平台总流水高达1.8亿，开服量稳居榜单前三，最高单日流水突破300万。即便电视剧收官后，《花千骨》页游并未如人们所预料的昙花一现，从人气到收益都表现出持续爆发力，收获不俗效果。可以预见到，2016年这种精品内容与明星IP深度结合的模式将成为常态，IP驱动下的页游产业可能迎来巨变。

　　

　　与此同时，IP资源不再维持从影视娱乐向页游的单向输送，与端游跨界影视的《魔兽》相似，经典RPG页游《女神联盟》在风靡全球后，游戏IP直通影视，研发商游族网络宣布《女神联盟》电影将于2016年开机，正式围绕女神IP展开影游联动，该IP系列页游《女神联盟II》年内率先上线。

　　

　　女神联盟II

　　

　　海外掘取增量空间

         国内页游市场日渐饱和，海外市场成为游戏厂商寻求增量的重点区域。以上海为例，2014年上海自主研发网络游戏海外总收入的56%由页游贡献。《神曲》在海外的成功，激发了国内页游出海的热情。包括游族网络、墨鳞、三七互娱在内的页游大厂纷纷规划全球，布局方式比往年更显丰富。

　　

         目前，游族网络海外发行范围已经扩展至150多个国家及地区，旗下《女神联盟》、《魔法天堂》相继走红欧美市场，成功跻身Facebook畅销榜Top10，未来还将因地制宜制定区域性市场深入策略。在东南亚、日韩地区十分活跃的三七互娱，开启了游戏+资本并行的出海策略。三七互娱在海外发行《大天使之剑》、《传奇霸业》、《暗黑黎明》同时，还在韩国设立子公司，入股韩国EST SOFT、日本Braeve Co., Ltd，通过并购基金联合收购《拳皇》、《侍魂》所有者SNK Playmore Corporation 81.25%的股权。

　　

　　精品抬升行业门槛

　　值得注意的是，CP团队激战手游，给行业带来一种“页游蓝海”的假象。事实上页游门槛不降反升，2015年页游行业格局稳定，页游产品量少质优趋势、长生命周期等特点显现。日益改善的网络环境，激发了页游3D化趋势，《大战神》、《我是大主宰》等3D页游走红国内，3D页游比例显著提升。

　　

　　3D大战神

　　

         对此，业内人士指出，当下国产页游不论是美术还是特效方面，都向着端游化的极致方向发展。页游门槛显著提升，研发成本也随之水涨船高，缺乏资金、经验的团队极难获得成功。面对页游精品化门槛，三七互娱采用页游运营+研发并进的战略，自研《大天使之剑》、《传奇霸业》等精品页游，扩大平台优势；游族网络力推并购策略，收购拥有Fancy3D引擎的青果灵动及大批研发团队的墨灵科技，在研运一体化优势基础上扩大研发优势。